Предотвратить и не допустить: Основные ошибки создания ролика для рекламы на LED-панели

Аналитики калифорнийского университета сделали сенсационное заявление: более чем 62,8% рекламных видеороликов на уличных светодиодных экранах вызывают негатив и раздражение у людей! Это притом, что их основная цель иная – привлечь внимание, заинтересовать и «зацепить». К слову, а вот бегущая строка от производителя подобными анти-результаты не хвастается – там как раз результаты более, чем хорошие. В чем же причина?

Исследование еще не закончено – создана группа ученых, которая анализирует ролики, оценивает реакцию разных групп респондентов на различную рекламную продукцию. Результаты обещают через несколько месяцев…

Но к чему нам столь длительное ожидание? Мы решили самостоятельно проанализировать транслируемые на улице видеоролики – чтоб составить для Вас топ-5 лайфхаков!

1.        Главное заблуждение: реклама на светодиодной панели – это не реклама по телевизору. У Вас есть максимум 10 секунд, чтоб заинтересовать зрителя. А большинство дизайнеров поступает иначе: они создают 30-секундный, а то и несколько минутный ролик, со всеми необходимыми элементами (завязка, кульминация, раскрытие сюжета). Держат интригу, предлагают динамичный продукт. Все это хорошо, но не для рекламы на LED-панелях! Вам нужно подать клиенту всю суть за те несколько секунд, которые он проезжает мимо медиафасада на авто – от этого и отталкивайтесь.

2.        Реклама товара, а не его выгоды. Клиент должен четко понимать все те преимущества, которые он получит с покупкой данного товара или заказа услуги. Не давайте шаблонные фразы и размытый текст – пусть все будет четко, лаконично, может даже на языке цифр.

3.        Использование неподходящего шрифта, цвета, фона. Контактный номер телефона, адрес и другая ключевая информация должна подаваться огромными буквами – минимум на четверть экрана.

Не забывайте про контрастность и привлекательность цветов. Для этого воспользуйтесь таблицами Слауса – он предложил максимально сочетающиеся между собой оттенки (черный и красный, черный и белый, желтый и черный, прочее). Так Вы избежите шаблонной ошибки: оранжевый текст на ярко-красном фоне.

1.        Ставка на звук. Забудьте про звуковое сопровождение. Если это не внутренний светодиодный экран, текстовую озвучку слышно очень плохо. Пусть Ваша реклама «звучит» фоновой музыкой – а все ключевые момент подайте в визуальном формате.

2.        Использование одной проверенной схемы. Если решение «сработало» - значит используем его по-максимуму. Это в корне неверно. Следует параллельно предлагать альтернативные варианты – вдруг новое решение окажется в разы интереснее первого, успешного?

3.        И не бойтесь проявлять креатив! Мы вот изучили страничку в ВК с рекламными приколами http://vk.com/bestad – это ж кладезь бесценной информации! Оригинальный подход, смелость и даже дерзость больше привлечет клиентов, чем подчеркнуто «вылизанная» подача информации!