Контроль маркетинга, как одна из важнейших его функций

Маркетинговый контроль, как одна из важнейших функций управления позволяет определить эффективность работы фирмы. Контроль рыночной деятельности подразумевает составление плана маркетинга, а так же:

• проведение оценки всей маркетинговой деятельности;
• проведение анализа данной деятельности;
• сравнение тех показателей, которые должны быть достигнуты с теми, которые были запланированы.

• количественные (т.е. количественное достижение заявленных целей и задач)
• качественные (т.е. насколько качественно представлены характеристики в маркетинговом плане, которые достигнуты в результате реализации этого плана)
• универсальные (могут быть связаны не только с маркетинговой деятельностью, но и в целом с общей деятельностью компании, включая финансовые показатели)
• специфические (наиболее ярким примером является медиаплан компании, в рамках которого рассматриваются специфические показатели в оценке данного маркетингового плана и в оценке достижения целей рекламной кампании)